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食品标签不能随意“创意”

统一旗下一款名为ALKAQUA的矿泉水很有特点 不是说水本身有多少出奇之处，而是说其包装很另类 与大多数矿泉水产品瓶体贴有内容丰富、信息清晰的标签不同，该款矿她表示泉水瓶身除了竖着一条印有 ALKAQUA优质饮用天然矿泉水 净含量570ml 字样的彩条，再难觅其他显示生产厂家、地址、生产日期、配料等重要信息的标签。

当然， 难觅 并不等于没有。有心的消费者留意瓶身近瓶底处那一条创可贴似的白色贴条，就会猜到秘密一定在这里。虽说世间没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，一瓶矿泉水身上更不会无缘无故地贴上一个 创可贴 ，但你猜到白条藏着秘密没错，却还是不一定猜得到这个秘密是什么 除非你足够聪明，想到白条的背面，或者无意间看到了白条的背面。好吧，这就是ALKAQUA矿泉水的 另类 之处：当瓶内有水时（注意，必须是有足够量的水，喝光就不行了），在不晃动且迎着光的情况下，借着圆柱形瓶体制造的凸透镜放大效果，你才可以看到白条背面印着国家要求它印的文字信息。

ALKAQUA矿泉水方面解释称，这款产品的外观体现了一种先进的设计理念， 隐藏 标签意在引起人们的好奇心资料范畴停止前沿资料研发测试的科研人员自行开发检测仪器曾成为资料科学研讨的常规方式，从而产生 卖点 ，达到带动营销的目的。想法不错，但问题在于这种另类做法会产生 另类 效果：一方面，在创造更美好未来的道路上肩负重要使命消费者想了解产品信息，得透过 放大镜 照，看得太费劲了，这会让许多消费者以为商家在故意为难人，留下不好的印象（事实上，早有消费者已经对此产生抱怨了）；另一方面，商家 隐藏 标签的游戏，一些消费者却并不一定游戏地看，他们可能会当真以为商家 隐藏 了什么。想想也是，既然要引起人们的好奇心，为什么不把自家商压力机标 隐藏 起来呢！

当然，最大的问题，还是这种做法可能与 国家要求 相抵触。尽管贵溪现行《产品质量法》、《食品安全法》及《食品安全国家标准预包装食品标签通则》等国家法规标准关于产品标签的规定中，并没有明确标签文字印写的具体位置和印写形式，但 书写清楚、明显，容易辨识 及 不得利用字号或色差误导消费者 等规定要求，已经明确了标签应当易找、易看、易懂这样的原则。也就是说，ALKAQUA矿泉水标签内容也许不违法，但形式一定有问题。毕竟，涉及产品标签的国家法规标准是非常严肃的，是不能随意，也不能 创意 的。

事实上，在标签上搞创意、玩花活儿的企业产品还不少，仅像AL粉丝机KAQUA矿泉水这样在标签上跟消费者躲猫猫的就不止一家。比如，有一款名为 天喔很牛 的五香牛肉片产品，包装袋背面的标签是一片模糊不清的半透明黄字，厂家信息、配料表等，很难看清。可是人家那片黄字却是 创意 ：只能侧光看才能看清写的是什么。商家这样做虽然只是为方便消费者看清包装内的食品，没有制造 卖点 的意思，但此一 透明 与彼一 隐藏 ，所产生的实际负面效果却是相当地一致。

创意也好，故意也罢，在标签这个问题上，不能碰触法律标准底线是个最低要求。当然，要求一切以逐利为目的的厂家从道德自律的角度为消费者着想，这是不现实的。对商家有约束力的，永远只有法律和消费者的选凤城择。对于消费者来说，理性的选择只能建立在准确的信息之上，而这种准确的信息，第一个直接的来源，恰是商家印于商品包装上的标签。所以，消费者的理性和商家的人性，还要建立在完善相关法律法规体系的基础之上，并通过市场监管部门的严格执法来实现。